“IP热”告诉我们什么?

“IP热”告诉我们什么?
聚集当下文明消费市场,IP热是绕不过去的一个关键词。改编自抢手网络小说《鬼吹灯》系列的电影《寻龙诀》上映后凭仗16亿元票房领跑新年贺岁档;《花千骨》《琅琊榜》等IP改编剧不只获得了高收视和高点击量,衍生游戏也获得了不俗的下载量;表演市场上,依据网络小说《玩命爱一个姑娘》改编的同名舞台剧正在北京炽热开演从内容来历到开发方法,从营销手法到工业方法,抢占IP资源成为较为盛行的职业现象。怎么看待IP热现象?是文明产品价值链的延伸仍是折射出原创才能的匮乏?该怎么理性发掘IP价值?1.IP开发潮,热烈背面虚火也旺【事例】依据畅销小说《左耳》改编的同名话剧现在正在北京表演,仅在预演阶段就预定出了全年60场表演,剧组的排练视频在网络上获得了超越100万次的点击量;同名电影在2015年4月上映后,获得了近5亿元的高票房。话剧《左耳》出品方负责人表明,喜爱原著的读者至少带来三成票房收入,回收制造本钱有了确保。《左耳》在电影、话剧市场上的火爆,是近年来IP开发热潮的一个缩影。乐视视频1月20日宣告,未来将投入70亿元拔擢基金打造超级原创IP;阿里影业表明,要以逐轮筛选方法研制超级IP。进军IP开发成为许多互联网巨子、影视文明企业的一起挑选。IP是英语Intellectual Property的缩写,直译为知识产权。现在一般所说的IP,广泛意义上来讲是指那些被广阔受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术著作。IP的方法多种多样,既可所以一个完好的故事,也可所以一个概念、一个形象甚至一句话,能够应用于音乐、影视、游戏等多个范畴。美国迪士尼公司便是运营IP的成功模范,依托米老鼠等广受欢迎的形象IP,衍生出主题乐园、玩具、服装等多种产品,收益远超电影自身。IP概念在我国影视文明界炽热起来大约始于2014年。这一年的影视工业被称为网生代元年,小年代系列、《仓促那年》《同桌的你》等由小说或歌曲改编而成的著作在市场上纷繁获得高票房,IP改编热潮到来。数据显现,我国2013年根本没有特别大的网络剧,2014年小说IP改编著作有20部左右,2015年有40多部IP改编剧,到2016年,这一数字有望打破100部。在中央财经大学文明经济研究院院长魏鹏举看来,IP开发热潮的到来是我国文明工业开展势头迅猛的必定表现。跟着收入水平逐步提高,人们的精力文明需求越来越旺盛,文明消费市场越来越大,文明产品形状越来越丰厚。假如说IP是一个内核,它存在的方法则能够在漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同形状中转化。经过对抢手IP的多元化开发、多渠道推行,将其价值最大化发挥,这也是老练文明市场的惯常做法。虽然IP改编热在我国鼓起较晚,但开展迅猛,抢手IP早已被一抢而空。业内人士介绍说,近一两年网络IP版权费一涨再涨,3年前10万元一个,现在随意一个IP便是100万元,有的到达千万元高价,一些IP价值被过火高估。抢IP、囤IP成为不少影视企业的作业重心,一首盛行歌曲,一篇点击率高的帖子,甚至《新华字典》、俄罗斯方块等概念,都被买去当作IP开发。我国传媒大学戏曲影视学院副教授赵晖坦言,IP概念并不是我国独有,但全球没有任何一个国家如当下我国的影视业这般追捧IP,甚至到达张狂的程度,这种现象折射出我国影视职业的深层问题。本钱追逐IP,意图是想把一个项目赶快变现,反映了影视文明业界的急于求成和浮躁心态。假如一味地依靠IP、热炒IP,而摒弃影视内容本体,那么在本钱的威胁下,创造会越来越粗糙,原本就较弱的原创才能将遭到进一步危害。 上一页 1 2 3 4 下一页 阅览全文

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